Szukasz specjalisty od optymalizacji widoczności w wyszukiwarkach na rynkach zagranicznych? Porozmawiajmy o możliwościach rozwoju Twojej obecności w międzynarodowym internecie.
Istota międzynarodowej optymalizacji wyszukiwarek
SEO to systematyczne działania mające na celu osiągnięcie wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Chodzi o zapewnienie widoczności witryny w odpowiedzi na zapytania potencjalnych klientów powiązane z prowadzoną działalnością.
Skuteczne pozycjonowanie musi być integralną częścią szerszej strategii marketingowej przedsiębiorstwa. Ta z kolei wymaga uwzględnienia specyfiki każdego rynku, na którym firma prowadzi działalność. W przypadku SEO obejmuje to aspekty technologiczne, językowe, komunikacyjne oraz metody promocji i budowania profilu linkowego.
Międzynarodowe SEO stanowi efektywne narzędzie zarówno w procesie generowania wartościowych leadów, jak i wspierania ekspansji e-commerce na nowe rynki geograficzne.
Sprawdź kompleksową checklistę obejmującą wszystkie kluczowe elementy pozycjonowania na rynkach zagranicznych.
Kompleksowa lista działań w pozycjonowaniu międzynarodowym
Poniżej znajdziesz zestawienie niezbędnych kroków prowadzących do sukcesu w optymalizacji międzynarodowej:
Faza badawcza
-
Weryfikacja popularności poszczególnych wyszukiwarek na targetowanych rynkach i ich udziałów
-
Badanie fraz kluczowych i wzorców zachowań użytkowników na zagranicznych rynkach – selekcja terminów z potencjałem generowania ruchu, sprzedaży i budowania autorytetyczności tematycznej
-
Wybór narzędzi analitycznych dostarczających precyzyjne dane o docelowych rynkach
-
Ocena konkurencji i jej pozycji na poszczególnych rynkach geograficznych
Projektowanie strategii
-
Opracowanie strategii domenowej (wybór między domenami ccTLD, gTLD, subdomenami i katalogami) zgodnej z możliwościami platformy e-commerce lub systemu CMS
-
Określenie priorytetów dla poszczególnych rynków i alokacja budżetu na content oraz link building
-
Implementacja narzędzi monitorujących (śledzenie pozycji, ruchu, widoczności, konwersji) oraz przejrzystego systemu raportowania
-
Projektowanie architektury informacji i zapewnienie spójności oferty na wszystkich rynkach
-
Dobór strategicznych partnerów zewnętrznych w razie potrzeby – szczególnie na rynkach odległych kulturowo z wysoką barierą językową. Pozycjonowanie w USA, Czechach czy krajach arabskich wymaga odmiennych zasobów
-
Stworzenie planu contentu umożliwiającego pozyskiwanie wartościowego ruchu (budowanie rozpoznawalności marki, wspieranie ścieżki klienta na różnych etapach, rozwijanie autorytetyczności tematycznej)
Optymalizacja witryny dla rynków międzynarodowych
-
Przygotowanie wytycznych SEO i zlecenie tekstów copywriterowi (przy odpowiedniej skali możliwa automatyzacja procesu)
-
Współpraca z native speakerami lub profesjonalnymi tłumaczami weryfikującymi zgodność treści z lokalną specyfiką kulturową
-
Optymalizacja meta tagów, struktury nagłówków, linkowania wewnętrznego (dobór właściwych anchor textów i elementów nawigacyjnych)
-
Implementacja tagów hreflang dla precyzyjnego targetowania językowego czytelnego dla Google (zależne od przyjętej architektury informacji na poszczególnych rynkach)
-
Optymalizacja mapy XML i kontrola procesu crawlowania oraz indeksowania zasobów (indywidualnie dla każdego rynku)
Budowanie profilu linkowego na rynkach zagranicznych
-
Systematyczna analiza konkurencji pod kątem profili linkowych – wybór linków wartościowych, identyfikacja metod ich pozyskania
-
Rozpoznanie popularnych taktyk lokalnych – na niektórych rynkach katalogi firm nie przynoszą rezultatów, na innych mogą być solidnym fundamentem
-
Wykorzystanie nieoczywistych źródeł linków wynikających z innych działań marketingowych – witryny partnerów biznesowych, influencerzy, wydarzenia branżowe, stowarzyszenia, outreach, e-PR
-
Benchmarking anchor textów – unikaj stosowania identycznej taktyki na każdym rynku, ponieważ otoczenie konkurencyjne się różni i optymalne poziomy nasycenia frazami są odmienne
Jeśli chcesz otrzymać checklistę w formacie PDF lub arkusza kalkulacyjnego, skontaktuj się z nami.
Typowe pułapki w międzynarodowym SEO
Pozycjonowanie na rynkach zagranicznych wiąże się z licznymi wyzwaniami, podobnie jak optymalizacja na rodzimym rynku. Jednak ze względu na większą złożoność procesu i liczbę zmiennych do uwzględnienia, w kampaniach międzynarodowych pojawiają się dodatkowe, nietypowe problemy:
-
Automatyczne przekierowania oparte na języku użytkownika (destrukcyjne dla crawlowania i indeksowania, ponieważ Googlebot identyfikuje się jako użytkownik anglojęzyczny)
-
Nieprawidłowo dobrana strategia domenowa – przykładowo domeny *.pl z podkatalogami (domena.pl/de) wykorzystywane do optymalizacji na rynek niemiecki
-
Dług technologiczny – opieranie się na platformie i infrastrukturze uniemożliwiającej efektywne zarządzanie optymalizacją międzynarodową
-
Pomijanie wyszukiwarek innych niż Google (Bing, Yandex, Seznam)
-
Niewłaściwie zaplanowana strategia contentowa – konsumenci w różnych krajach prezentują odmienne wartości, preferencje, wzorce zachowań i motywacje
-
Błędy tłumaczeniowe i językowe nieścisłości
-
Brak optymalizacji pod kątem preferowanych urządzeń (mobile vs. desktop) w danym regionie
-
Stosowanie identycznych strategii link buildingu niezależnie od specyfiki rynku
-
Wykorzystanie jednej sitemаpy bez kontroli nad crawlowaniem i indeksowaniem poszczególnych wersji językowych
-
Niepoprawne generowanie i wyświetlanie tagów title oraz meta description
Doświadczenie Mauer Media w pozycjonowaniu międzynarodowym
Jakub Wiącek i zespół Mauer Media posiadają wieloletnie doświadczenie w konsultowaniu projektów międzynarodowych, prowadzeniu szkoleń specjalistycznych oraz doradztwie technologicznym dla firm działających globalnie.
Masz pytania dotyczące pozycjonowania na rynkach zagranicznych? Skontaktuj się z nami, aby omówić możliwości optymalizacji Twojej witryny.